传播效果测量与评估

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课程介绍

什么是评估?我们为什么要进行评估?谁来进行评估?评估的种类都有哪些?

什么是传播效果?为什么需要对传播效果进行评估?

在传播效果评估的目的、标准、方法以及困境方面,传统媒体和新兴社会化媒体之间都有哪些区别?

社会化媒体在进行传播效果评估时的具体操作流程是怎样的?

有哪些有效的评估工具和实用的经验可供我们参考和借鉴?

 

如果你刚刚进入传播领域满腔热情却不知如何将热情转化为富有成效的生产力,如果你刚刚从其他传播领域转入公益传播领域、面对着传播效果评估方法上的差异不知如何是好,如果你想要开始对公益传播评估策略进行研究却不知从何开始......如果你也对传播效果评估有诸多疑问,公益网校“道·安公益新人成长计划”系列课程中的《传播效果测量与评估》就是你所有疑问的答案。本系列课程由何道峰先生提供资金支持及指导。本课程由北京大学新媒体研究院副教授、社会化媒体研究中心主任王秀丽老师主讲。

 

课程大纲

  1. 关于评估
  2. 关于传播效果
  3. 如何评估传播效果
  4. 评估工具及案例分析

 

“道·安公益新人成长计划”项目简介

一、项目概览

“道•安公益新人成长计划”系列课程由何道峰先生支持,国际公益学院(CGPI)公益网校开发,专为公益职场0-3岁新人设置。旨在提升公益新人、跨界转行公益人在公益筹资和公益传播方面的专业能力。通过十多门课程的系统学习,助力公益机构的传播官和筹款官达成70%的岗位胜任力。

 

课程包含三大模块,分别是公益新人基础通识课模块、公益传播官员能力提升课程模块、公益筹资专员能力提升课程模块。

 

二、特别福利

为使更多公益人受益,我们将本项目所有课程免费开放给所有用户。后续也会搭建“道•安公益新人成长计划”专题班级,为学员提供更多元的督导学习服务,助力公益新人在短时间内快速成长为优秀公益人,打通职业发展路径,获得更多成长!

 

完成本项目所有课程的学习后,将获得国际公益学院公益网校“道•安公益新人成长计划”课程专属电子证书。

 

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讲师介绍

 

王秀丽,社会化媒体研究中心主任,美国雪城大学(Syracuse University)大众传播学博士,北京大学新闻与传播学院副教授。主要研究领域为媒介效果、社会化媒体、新媒体公益。是中国最早从事社会化媒体公益研究和实践的学者之一,成功组织了中国首届社会化媒体与社会公益国际论坛,主编《微行大益——社会化媒体时代的公益变革与实践》一书。曾在国内外学术期刊发表多篇论文,如Journalism and Mass Communication Quarterly, Computers in Human Behaviors, American Journal of Media Psychology, 国际新闻界等。

课程目标
  • 了解评估与传播效果评估
  • 学习传统媒体与社会化媒体在传播效果评估方面的种种不同
  • 掌握社会化媒体在做传播效果评估时的流程、方法与经验
适合人群
  • 0-3岁的职业公益新人或跨界转行公益新人
  • 对公益和职场满怀热情却不得其门的大学生、职场新人
  • 公益传播相关研究人士