重新认识传播

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全媒体运营策划:全媒体传播渠道

平台间统筹管理

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5W :谁(传播者)-说什么(讯息)-通过什么渠道(媒介)-给谁(受众)-取得什么效果(效果)

甲骨文-莎草纸-书籍-广播-电视-网站-微博微信-

新媒体:所有人对所有人的传播

中国社会化媒体格局概览:

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媒体席卷一切,公益传播也不例外

5W的存在瓶颈:

1.机制体制有待改变;(谁)

2.粉丝黏性有所降低(对谁)

3.话语模式相对单一(说什么)

4.传播效果未达到预期(效果)

5.媒体布局不均衡(渠道)

 

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公益传播的传播瓶颈:

开拓传播对象

传播逻辑、语言风格有待转变

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公益传播的传播瓶颈:

开拓传播对象

传播逻辑、语言风格有待转变

 

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新媒体传播的特点:

1、圈层性

目标对象不同,策略不同

2、不确定性

每个人都是自媒体,容易产生蝴蝶效应

3、情绪性

核心动力,与情绪强烈程度有关,带来现象级反应

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1、传播就是“信息的流动”

5W要素:

who 传播者是谁

says what 说什么讯息

in which channel 通过什么媒介

to whom 受众是谁

with what effect 取得什么效果

2、什么是新媒体

广义定义:新媒体是一个相对的概念

狭义定义:以互联网为基础的新的传播媒介

去中心化,互动性强,人人都是传播者

美国《连线》杂志:所有人对所有人的传播

 

 

 

 

 

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一:新媒体席卷一切,公益传播也不意外

互联网知识与技能成为必备媒介素养

从传播5W

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  1. 圈层性:找准定位人群、分享需求。
  2. 不确定性:多尝试、快迭代。
  3. 情绪性:说人话。
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  1. 除了最基本的信源、信道和信宿,信息内容和信息达成的效果也是非常关键的。
  2. 所有人对所有人的传播,传播者个人的参与感和分享意愿很重要。
  3. 分享意愿:认同、有趣、热度、价值、差异化、新奇、期许……
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